ఇది నేను... ఇలాగే నేను గెలుస్తాను.
అవి ఇంటర్నెట్ ప్రసిద్ధి చెందినవి, మెమె-అమరణం అన్‌కట్ జెమ్స్‌లో ఆడమ్ శాండ్లర్ పోషించిన జూదానికి బానిసైన స్వర్ణకారుడు హోవార్డ్ రాట్నర్ చెప్పిన మాటలు.
చిత్రంలో సాండ్లర్ ప్రసంగం యొక్క థీసిస్ - ఇది చాలా ఒకటి ప్రియమైన మరియు విమర్శకుల ప్రశంసలందుకొన్న 2019 సినిమాలు — చాలా సులభం: హోవార్డ్ రాట్నర్ రిస్క్ తీసుకుంటాడు; అతను పనులను భిన్నంగా చేస్తాడు; అతను తన స్వంత నిబంధనలపై గెలుస్తాడు.
అన్‌కట్ జెమ్స్‌ను నిర్మించి పంపిణీ చేసిన స్వతంత్ర చలనచిత్ర సంస్థ A24, రాట్‌నర్‌తో కొన్ని నైతికతలను పంచుకుంటుంది అని చెప్పడం న్యాయమే. ప్రొడక్షన్ హౌస్, 2012లో ప్రారంభించబడింది పరిశ్రమ అనుభవజ్ఞులైన డేనియల్ కాట్జ్, డేవిడ్ ఫెంకెల్ మరియు జాన్ హోడ్జెస్ ద్వారా, దాని చిన్న-బడ్జెట్ ప్రారంభం నుండి జనాదరణ పొందింది - ఇది పూర్తిగా, సాటిలేని విభిన్నమైన బ్రాండ్‌ను సృష్టించడం ద్వారా సాధించిన ఘనత.
ఖచ్చితంగా, ఈ రోజు ప్రేక్షకుల వర్గాలు 'A24'ని చూస్తారు మరియు వారు ఎలాంటి సినిమాని పొందబోతున్నారో తెలుసు - మరియు నేను 'టైప్' అని చెప్పినప్పుడు నా ఉద్దేశ్యం జానర్ కాదు, గ్యారీ ఫాబెర్ , న్యూ యార్క్ యూనివర్శిటీలో మూవీ మార్కెటింగ్ యొక్క అనుబంధ ప్రొఫెసర్, ఇన్ ది నోతో చెప్పారు.
రాట్నర్ లాగా, A24 గత ఎనిమిది సంవత్సరాలుగా గెలవడానికి కొన్ని మార్గాల కంటే ఎక్కువ కనుగొంది. ఆ సంస్థ సినిమాలు ర్యాక్ అప్ అయ్యాయి 25 అకాడమీ అవార్డు నామినేషన్లు, సహా ఒక ఉత్తమ చిత్రం విజయం 2017లో మూన్‌లైట్ కోసం. ఇదిలా ఉంటే, 2019 ఇప్పటి వరకు బ్రాండ్ యొక్క అతిపెద్ద బాక్సాఫీస్ సంవత్సరం, దాని చలనచిత్రాలు ఆకట్టుకున్నాయి దాదాపు 0 మిలియన్ - కంపెనీకి చెందిన అన్‌కట్ జెమ్స్ ద్వారా తగిన విధంగా రూపొందించబడిన వ్యక్తి అత్యధిక సంపాదన ఇంకా సినిమా.
ఆ విజయం సంప్రదాయానికి దూరంగా ఉంది. దాని ఉల్క పెరుగుదల అంతటా, A24 సోషల్ మీడియా, వైరల్ మార్కెటింగ్, చురుకైన చలనచిత్ర ఎంపిక మరియు హైప్‌బీస్ట్-స్టైల్ వస్తువులను ఉపయోగించి థియేటర్‌లకు మించిన బ్రాండ్‌ను సృష్టించింది - ముఖ్యంగా యువ అభిమానుల కోసం.
ఇప్పుడు అక్కడ కొన్ని కంపెనీలు యువ ప్రేక్షకులతో బాగా మాట్లాడుతున్నాయి, ఫేబర్ కూడా నడుస్తుంది వినోద పరిశోధన & మార్కెటింగ్ (ERM) , గతంలో A24తో కలిసి పనిచేసిన మార్కెటింగ్ కన్సల్టింగ్ కంపెనీ తెలిపింది. [Gen Z చలనచిత్ర ప్రేక్షకుల కోసం] A24 వారు కనుగొన్న బ్రాండ్‌గా మారింది, నమ్ముతారు మరియు దాని కోసం రూట్ చేయబడింది - మరియు అంతకంటే ఎక్కువగా, వారు A24ని వారి కోసం కంటెంట్‌ను క్యూరేట్ చేయడానికి విశ్వసిస్తారు. ఆ అనుబంధమే వారిని ప్రత్యేకంగా నిలబెడుతుందని నేను భావిస్తున్నాను.
ప్రతి సెమిస్టర్‌లో, అతని విద్యార్థులు కొత్త A24 చిత్రం గురించి సందడి చేస్తూ తరగతికి వస్తుంటారని ఫాబెర్ జోడించారు - కంపెనీ ప్రారంభ రోజులలో ఊహించలేని స్థాయి హైప్.
‘సోషల్ మీడియా ప్రచారం చేసిన తొలి చిత్రం’
A24 యొక్క మొదటి కదలికలు చిన్నవిగా ఉండవచ్చు, కానీ అవి ఖచ్చితంగా శబ్దం చేశాయి. మార్చి 2013లో, సంస్థ తన మూడవ చిత్రం స్ప్రింగ్ బ్రేకర్స్‌ని పంపిణీ చేసింది, ఇది కళాశాల సెలవుల గురించిన స్వతంత్ర చిత్రం పూర్తిగా చెడిపోయింది.
ఈ చిత్రం పెద్ద విజయాన్ని సాధించింది - దాని కంటే ఆరు రెట్లు ఎక్కువ సాధించింది మిలియన్ బడ్జెట్ బాక్సాఫీస్ వద్ద - కానీ అనేక విధాలుగా, A24 యొక్క సోషల్ మీడియా బృందం అగ్రస్థానంలో నిలిచింది.
కంపెనీ ప్రశంసించారు ప్రారంభ వారాంతంలో దాని మార్కెటింగ్ కోసం, ఈ సమయంలో ఇది ప్రధాన నటుడు జేమ్స్ ఫ్రాంకో యొక్క త్వరలో వైరల్ ఫోటోను పోస్ట్ చేసింది పూర్తి పాత్ర , braids, పచ్చబొట్లు మరియు బంగారు పళ్ళతో పూర్తి.
కొన్ని నెలల్లో, A24 యొక్క సామాజిక పేజీలు వారి స్వంత రకమైన ఇంటర్నెట్ సెలబ్రిటీగా మారాయి, మీడియా అవుట్‌లెట్‌లు మరియు కంటెంట్ వ్యూహ సైట్లు దాని సాధారణం, అసంబద్ధమైన ఆన్‌లైన్ ఉనికిని ప్రశంసిస్తూ.
A24 చమత్కారాలను ట్వీట్ చేస్తోంది, ఇది మీ మిగిలిన చిన్న హాస్యాస్పద స్నేహితులను వారి కోసం చోటు కల్పించడం కోసం అన్‌ఫాలో చేసేలా చేస్తుంది, Gawker's Defamer వెబ్‌సైట్ అప్పట్లో రాశారు. వారు తమ స్వంత సినిమాల గురించి అతి తక్కువ స్పామ్-ఫ్రీ డోస్‌లలో ట్వీట్ చేస్తారు, ఇది మరొక మనోహరమైన లక్షణం.
ఇతర పంపిణీదారులు ఎక్కువగా ఆధారపడే సాంప్రదాయ, భారీ-బడ్జెట్ ప్రకటన వ్యూహాలపై ఆధారపడకుండా కంపెనీ తనకంటూ ఒక పేరు తెచ్చుకోవడంలో సహాయపడినందున, ఈ వెల్లడి చాలా కీలకమైనదని ఫేబర్ చెప్పారు. బదులుగా, ఇంటర్నెట్ సంస్కృతిలో నిమగ్నమై ఉన్న యువ, చలనచిత్ర అబ్సెసివ్‌ల ప్రేక్షకులను ప్రోత్సహించడానికి ఇది దాని Facebook, Twitter మరియు Instagram ఖాతాలపై ఆధారపడవచ్చు.
వారికి తగినంత క్రెడిట్ లభిస్తుందని నాకు ఖచ్చితంగా తెలియదు, కానీ 'స్ప్రింగ్ బ్రేకర్స్' నిజంగా సోషల్ మీడియా-ప్రమోట్ చేసిన మొదటి చిత్రం, అతను ఇన్ ది నోతో చెప్పాడు. [A24] వారి వినియోగదారులతో నేరుగా మాట్లాడేందుకు సోషల్‌ను ఉపయోగించేందుకు ఒక మార్గాన్ని కనుగొన్నారు - వారి భాషలో.
‘వాళ్లు సినిమాలు అమ్ముతున్నారు కదా?’
A24 యొక్క ట్విట్టర్ ఖాతా కల్ట్ ఫేవరెట్ అయి ఉండవచ్చు, కానీ అప్పటికి దాని ట్వీట్‌లు డజనుకు పైగా లేదా అంతకంటే ఎక్కువ లైక్‌లను పొందడం అదృష్టం. కంపెనీ పెద్ద ప్రాజెక్ట్‌లను - మరియు పెద్ద మార్కెటింగ్ స్టంట్‌లను చేపట్టడంతో అది తరువాతి సంవత్సరాల్లో మారడం ప్రారంభించింది.
2015లో, A24 Ex Machinaని పంపిణీ చేసింది, ఇది విమర్శకుల ప్రశంసలు పొందిన సైన్స్ ఫిక్షన్ థ్రిల్లర్‌గా వచ్చింది. శృంగార ప్రకటన ప్రచారం. ఆస్కార్ ఇసాక్, అలీసియా వికందర్ మరియు డోమ్‌నాల్ గ్లీసన్ నటించిన ఈ చిత్రంతో పాటు తొలిసారిగా టిండెర్ ప్రొఫైల్ అవా కోసం, స్వీయ-అవగాహన కలిగిన ఆండ్రాయిడ్ వికందర్ చిత్రంలో చిత్రీకరించారు.
వినాక్‌దేర్ ప్రొఫైల్‌ను స్వయంగా నియంత్రిస్తున్నట్లు నివేదించబడింది, అయితే పాత్రలో ఉంటూ అనుమానం లేని మనుషులను అడుగుతున్నారు సినిమా డైలాగ్ నుండి ప్రశ్నలు.
ఒక సంవత్సరం లోపు, కంపెనీ మరొక పూర్తిగా నకిలీ సోషల్ మీడియా ప్రొఫైల్‌ను నిర్వహిస్తోంది - ఈసారి దెయ్యాల మేక కోసం. అతీంద్రియ భయానక చిత్రం ది విచ్‌ని ప్రచారం చేయడానికి ఉపయోగించిన ప్రచారం, ఒక చుట్టూ తిరిగింది ట్విట్టర్ హ్యాండిల్ బ్లాక్ ఫిలిప్ కోసం, ఒక భయంకరమైన జంతువుగా మారింది బ్రేక్అవుట్ వైరల్ స్టార్ సినిమా విడుదలకు ముందు మరియు తరువాత.
A24 బ్రాండ్ — మరియు దాని పెరుగుతున్న జనాదరణ పొందిన చలనచిత్రాలు — కూడా ఆఫ్‌లైన్‌లో ప్రవేశించడం ప్రారంభించాయి. ఎక్స్ మెషినా, ది విచ్ మరియు లేడీ బర్డ్ వంటి మిడ్-2010 హిట్‌లు కంపెనీకి భారీ లాంచ్‌ప్యాడ్‌గా పనిచేశాయి. వ్యాపార దుకాణం , ఇది ఇప్పుడు టోపీలు, సాక్స్‌లు, టీ-షర్టులు, కొవ్వొత్తులు, కాఫీ మగ్‌లు మరియు రన్నింగ్ షార్ట్‌లను కూడా విక్రయిస్తోంది.
స్టూడియోలు వెళ్ళినంతవరకు, అవి గొప్ప పని బ్రాండింగ్ చేశాయని నేను అనుకుంటున్నాను. వారు సరైన సరదా సమతుల్యతతో (వారు సినిమాలను విక్రయిస్తున్నారు, సరియైనదా?) వైఖరి మరియు వంశపారంపర్యంగా, ఫాబెర్ ఇన్ ది నోకి ఇమెయిల్‌లో చెప్పారు.
ఈరోజు, స్టోర్‌లోని అనేక వస్తువులు పూర్తిగా అమ్ముడవడం అనేది ఒక సాధారణ సంఘటన, ఈ ట్రెండ్ ఫ్యాషన్ టేస్ట్‌మేకర్‌ల సహాయం చేయకపోవచ్చు. GQ లాగా బ్రాండ్ యొక్క అద్భుతమైన, హైప్‌బీస్ట్-ఆకర్షించే వ్యాపారాన్ని హైలైట్ చేస్తుంది.
'అవి ఖచ్చితంగా ఇప్పుడు ఉండాల్సిన ప్రదేశం'
ఇక అక్రమార్జన విషయానికి వస్తే, సెలబ్రిటీలు కూడా యాక్షన్‌లోకి దిగుతున్నారు. 2020 ప్రారంభంలో, ఎ దాతృత్వ వేలం ఇటీవలి A24 చలనచిత్రాల నుండి ప్రాప్‌లను కలిగి ఉండటం వలన హై-ప్రొఫైల్ బిడ్‌లు వచ్చాయి - వీటిలో కొన్ని ,000 వరకు ఉన్నాయి.
ఆ బిడ్డర్లలో అరియానా గ్రాండే ఒకరు. ఇన్‌సైడర్ ప్రకారం, ది 26 ఏళ్ల పాప్ స్టార్ 2019 భయానక చిత్రం మిడ్‌సోమర్‌తో చాలా నిమగ్నమై ఉంది, ఆమె చిత్రంలో ఫ్లోరెన్స్ పగ్ ధరించే పువ్వులతో నిండిన దుస్తులపై వీలైనంత త్వరగా బిడ్డింగ్ చేస్తున్న స్నేహితుడికి టెక్స్ట్ చేసింది.
ఆమె కూడా ఒంటరిగా లేదు. గాయకుడు హాల్సే కూడా దుస్తుల కోసం వేలల్లో ఖర్చు చేయాలని భావించారు గురించి ట్వీట్ చేస్తున్నారు వేలంలో చేరాలని ఆమె తీవ్రమైన కోరిక.
ఆ విధమైన హై-ప్రొఫైల్ కో-సైనింగ్ ముఖ్యాంశాలు చేయడం కంటే ఎక్కువ చేస్తుంది. ఫాబెర్ ప్రకారం, బ్రాండ్ యొక్క పెరిగిన అపఖ్యాతి ఒక విధమైన హైప్ యొక్క సైకిల్‌ను ఫీడ్ చేస్తుంది, ఇది A24 తన కేటలాగ్‌ను నిర్మించడాన్ని కొనసాగించడంలో సహాయపడుతుంది.
ఈ బ్రాండ్ యువ మరియు భారీ సినీ ప్రేక్షకులలో బాగా గుర్తింపు పొందింది మరియు 'పవర్' పరంగా ఖచ్చితంగా మార్కెటింగ్ ముగింపులో సహాయపడుతుందని ఫేబర్ చెప్పారు. అయితే తమ సినిమాను తమ ప్రేక్షకులకు అందజేయడానికి కంపెనీని విశ్వసిస్తున్నారని చిత్రనిర్మాతలు తెలుసుకోవడంలో కూడా సహాయపడుతుంది.
గత మూడు సంవత్సరాలలో మాత్రమే, A24 జోనా హిల్ మరియు రాబర్ట్ ప్యాటిన్సన్ నుండి అందరితో పని చేసింది గ్రేటా గెర్విగ్ మరియు పాల్ ష్రాడర్, కెమెరా ముందు మరియు వెనుక రెండు స్టార్ పవర్ యొక్క కల్ట్ బ్రాండ్‌ను లాగడం.
అవి ఖచ్చితంగా ఇప్పుడు ఉండవలసిన ప్రదేశం, ప్యాటిన్సన్ 2017లో GQకి చెప్పారు . నా ఉద్దేశ్యం, వారు నిజంగా ఏమి చేస్తున్నారో నాకు తెలియదు. వారు దానిపై మాత్రమే ఉన్నారు. వారికి యుగధర్మం గురించి చాలా మంచి అవగాహన ఉంది.
ఈ సంబంధాలు, స్టూడియో తన నమ్మశక్యం కాని బలమైన గుర్తింపును పెంపొందించుకోవడానికి అనుమతించేవి అని ఫాబెర్ చెప్పారు, ఈ బ్రాండ్ పాప్ సంస్కృతి యొక్క కొన్ని అత్యంత శక్తివంతమైన లక్షణాలతో పోల్చదగినదిగా మారింది.
వారు బ్రాండ్‌ను నిర్మించడానికి వారి మునుపటి చిత్రాలను ఉపయోగించారు మరియు ఇప్పుడు వారు తమ కొత్త చిత్రాలను ఆమోదించడానికి (మరియు వారి బ్రాండ్‌ను పెంచుకోవడానికి) ఆ బ్రాండ్‌ను ఉపయోగించవచ్చు, అతను ఇమెయిల్ ద్వారా ఇన్ ది నోతో చెప్పాడు. MCU [మార్వెల్ సినిమాటిక్ యూనివర్స్] కోసం 'ఐరన్ మ్యాన్' చేసినట్లు ఖచ్చితంగా కాదు. అవును, నేను ఇప్పుడే A24ని మార్వెల్‌తో పోల్చాను.
వాస్తవానికి, కరోనావైరస్ మహమ్మారి ఉంది అన్నీ ఆగిపోయాయి చలనచిత్ర పరిశ్రమ, A24 తదుపరి ఏమి చేస్తుంది అనే ప్రశ్నలు పుష్కలంగా ఉన్నాయి (సంస్థ వాస్తవానికి ఈ సంవత్సరం కనీసం ఆరు చిత్రాలను విడుదల చేయడానికి సిద్ధంగా ఉంది). కానీ బ్రాండ్ తన యువ మరియు అబ్సెసివ్ ప్రేక్షకులకు వ్యాపార, వైరల్ మార్కెటింగ్ మరియు హైపర్-స్పెసిఫిక్ టేస్ట్ ద్వారా సేవలను అందించడం కొనసాగించినంత కాలం, అది వృద్ధి చెందుతూనే ఉంటుందని ఫేబర్ భావిస్తున్నారు.
ఆసక్తికరమైన విషయం ఏమిటంటే [నా విద్యార్థులు] A24 గురించి పూర్తిగా సంబంధం లేని కొన్ని పెద్ద కార్పొరేట్ సంస్థ కంటే ఎక్కువగా స్నేహితుడిలా మాట్లాడతారు, అతను ఇన్ ది నోతో చెప్పాడు. వారు ఖచ్చితంగా తమకు అనుబంధాన్ని కలిగి ఉన్నారని మరియు వారి విజయంపై ఆసక్తిని కలిగి ఉన్నారని వారు భావిస్తారు.
మీరు ఈ కథనాన్ని ఇష్టపడితే, మా జాబితాను చూడండి జాతి అన్యాయం గురించి ఐదు సినిమాలు మీరు ఇప్పుడే చూడవచ్చు.
ఇన్ ది నో నుండి మరిన్ని:
TikTok 2020 యొక్క అత్యంత ముఖ్యమైన సంగీత వేదికగా ఎలా మారింది
Amazon యొక్క Echo Show 5 వీడియో-కాలింగ్ పరికరం కేవలం కి అమ్మకానికి ఉంది
అమెజాన్‌లో ఈ ఐ క్రీమ్ డెర్మటాలజిస్ట్-ఇష్టమైనది
వాటన్నింటినీ పాలించడానికి ఇదే ఒక సీరం అని దుకాణదారులు అంటున్నారు - మరియు ఇది కేవలం మాత్రమే
